上星期去採購家用品，突然發現Mark Penn的Microtrends又來了：未來十年微趨勢！還記得我上次讀他的書，已經是十年前了呀～於是我二話不說，帶了新書回家，以下讓我們來看看這二本書(間距十年)有什麼相同與相異之處。
左邊的是我十年前的收藏，右邊的是剛買的新書，作者除了Mark Penn，合著也換人了，當然繁中版的出版社也不同。書的架構基本上大同小異，先有序言來提點一下所有微趨勢背後的推力，然後分門別類的介紹不同的趨勢。不是是否這十年來的改變不多，所以前一版的內文類別包含了「教育、財經、家庭、情愛、休閒、職場、政治、生活風格、時尚、保健、飲食、其他」共約70個微趨勢，而今年這版的，則有點濃縮，變成「家庭與情愛、科技、商業與職場、生活方式、保健與飲食、政治、其他」共50個微趨勢。其中「科技仇人」與「淺見菁英」是二本都有的(用字相同)，其他有許多趨勢則是70%相似，但命名不同，例如之前是「在家工作」，現在改成「線上創業」；之前是「女大不婚」，現在是「不婚一族」；之前是「先網後婚」，現在是「網路婚姻再度風行」；之前是「寄生男」，現在則是「瀟灑浪人」。
序言是整本最精彩的地方，2008年的時候，主要帶領改變的二大力量是「個人化產品設計」(帶來選擇大爆炸)，與「數據輔助決策」(數據進入各種專業領域)，而2019年這版，一開始就打臉過去的力量，指出「更多的選擇導致人們反而只選擇固定幾種」，正如星巴克提供了一堆新飲料，但我們還是只點大熱拿。而個人化訂製的理念，拜網路數據無限蒐集的結果，其實不是為「你」而做的，是大眾行為的累加及廣告商的意圖來形成的，所以演算法已取單代純數據，對我們的生活影響更大，不僅是專業領域的決策，還進到生活各面向的選擇，像是要看什麼節目、要買什麼書、要發漏那網紅、甚至是要接哪個工作(Uber)…。另外，人口結構與的經濟結構改變，也反應一些事實，例如「銀髮勢力對決千禧勢力」，英國脫歐就是銀髮戰勝的例子；還有「知識菁英對決基層百姓」，因為在高層的決策人員受限於自己的同溫層，反而看不見當代生活與需求，而現今的人們卻是史上教育水平最高的一群人，他們關心政策、經濟、貨幣…，川普獲勝也是經典的代表。以下就用二個在舊版和新版都有的主題，來看看時代的演進。
2008寄生男 V.S. 2018瀟灑浪人
「寄生男」這個趨勢說的就是「啃老族」、或「賴家王老五」，這個現象在十年後的今日，就是常見的事實，不只是男性，女性也是，某種說法是因為收入沒有增加、房價飆漲、而且結婚年齡延遲，所以年輕人幾乎都選擇就業時，仍是住在家裡。如此一來，年輕人就發現「生活其實很簡單」，薪水低也可以很開心的過活，薪水高則是可以多出國好幾次，唯一的麻煩就是沒有私人空間，所以搬出去最大的動力可能就是跟「男/女友同居」。
「瀟灑浪人」則是更放大寄生男女這個趨勢，千禧世代的這群人是史上生活最優渥、平均知識水準最高的一群(2/3的瀟潦浪人有大學學歷 )，這群人的父母都還年輕健壯，不需要長期照顧，所以他們可以「只專注在自己的生活與需求」就好，柴米油鹽之類的瑣事交給媽媽，工作成就、興趣或是學業專長則是自己最主要的投入項目，美國統計2014年時共有5萬4070人獲頒博士學位(比起2004年足足多出1萬2000人)。作者之所以用「瀟灑」來形容他們，主要是因為這群人「不想要承諾，只想要自由和選擇」，他們的居住地、同居人不見得只有自己的家與父母，正如上段所言，也可能是跟未來伴侶(終於搬出家門了)、或是不認識的工作伙伴(遊學工作)，他們也沒有訂閱第四台或有線網路，因為透過手機4G網路可以看任何想看的節目。自由自在、無拘無束就是他們寫照，他們對於種族、性別、性取向的包容也太於以往。唯一令社會令世界緊張的，就是他一直停留在「探索與實現自我」的階段，愈來愈少人邁入養兒育女，少子化和老齡化大概就是這個趨勢的副作用。
簡單來說，這十年來的變化，就是有一部分的寄生男女搬出家了，但持家瑣事仍然外包他人，例如Uber eats、24小時自助洗衣，他們的重心仍然維繞在自己、與自己的理想上，也許是政治、動物救援、或是個人事業晉升，但絕不是生命傳承這種吃力不討好的事。
2008在家工作 V.S. 2018線上創業
2008年的美國有420萬人是在家裡工作，也就是在家準備一台筆電與網路，接案或是負責公司某個專案來維生，最大的好處就是不用每天花費180分鐘在通勤上，而且還能更彈性調配家庭的需求，像是照顧小孩之類的。當時主要在家的Soho族，2/3都是專職，很多是從事專業或管理的工作，當然也有許多「媽媽」，媽媽們則流行創業，像是Avon 雅芳小姐之類的業務人員。所以在當年，許多3C產品會訴求「視訊功能」來對應這群人在家開會的需求。
順著上面的情境來想，現在的網路更快、電腦更好、各式生產設備與服務也更完善了，Soho們除了在家接案工作，還能做什麼呢？雅芳小姐應該要轉型當綱紅，看看台灣流行的：宅女小紅、酪梨壽司、理科太太…。不當網紅的人，那當然就是來創業了。現在多數文件與證明幾乎都能線上申請，所以要成立公司、開設帳戶、進貨下單…都能輕鬆的在線上就完成，就算缺錢，也能在線上平台Kickstarter或嘖嘖，先將自己的產品概念描繪好，等到有足夠的人來購買才開始生產，「創業」似乎只剩下「勇氣與想法」這個門檻了。書中特別提到Etsy這個平台，這是個設計圈很紅的平台，讓各領域的設計師們可以販賣自己作品賺點小錢，有一點像台灣的Pinkoi+奇摩拍賣，因為產品多數都是手工限量，而美國近年來有許多設計師專職在經營這個平台，線上接單、製作、寄送。作者還提到許多人在某些管道買到較便宜的產品，然後到eBay或Amazon上脫手賣出，因而致富、還開了公司，像是Nasty Gal, 或YOCO Collection(舊名：東京著物)。而台灣最紅的「轉單創業」應該就是到韓國、日本、東南亞採購的「團媽」們了，透過4G手機即時拍照分享、或直播介紹，蒐集大家的訂單再購買產品回來寄給消費者，從中收取部分傭金。新時代的創業，連電腦也幾乎可省了。
這十年來，職場的發展非常大，從前的人不想通勤上班，就只能選擇在家工作；現在的人，有些公司就直接在外面的開放工作空間租一個位置給員工工作，讓雙方都方便；當然更甚者，就是自己當老闆創業了，網路與自媒體大大降低整個創業門檻，看來只要有心，人人都能賺不一樣錢的時代來臨了。
由於本文僅是一個小導讀，在此還是推薦想深度瞭解世界、做設計需要更多故事的人可以買書來看，不用一次整本看完，缺梗的時候翻個幾頁很好用喔～