文:Timothy Liao  圖/攝影:廖小熊 
“Mascot” 中文稱為“吉祥物”,只要一個組織或一群人認定、相信可以帶來好運勢,或代表他們要傳遞的理念精神,可以是一個人、動物或任何物件。就如冰島在2018世界盃足球賽表現令人驚訝之外,冰島隊的吉祥物是一只”角錐”路障也是令人驚喜,甚麼都有可能是“吉祥物”。 (話說ASUS近年熱門的吉祥物,不知大家有沒有印象呢?)“吉祥物” 一向是國際運動賽事重要的一環,代表著主辦城市的形象、個性、運動精神傳遞,是與民眾、國際觀眾交流互動的親善大使,甚至賽事之後仍在世人心中留下深刻印象。提到從台灣出道的“吉祥物”,近年最熱門的可能就是2017世界大學運動會宣傳大使 – 熊讚。熊讚的出現,不僅在賽前推廣行銷炒熱關注度,因著賽會的成功,也累積非常高的人氣,成為台北市的知名人物,也有許多的熊粉。直到賽事結束之後仍持續引發關於“吉祥物”設計與操偶師的專業探討。2018年,熊讚再進一步演化,擔任台北市的城市親善大使,發展出代言台北形象版本的吉祥物“熊讚BRAVO!”,再次引發全台許多討論,有人依舊懷念世大運時的金牌熊讚,眾多輿論在媒體上,也為大家上了一課關於吉祥物與城市形象品牌識別發展的關係,提升了大家對於任何組織、活動吉祥物設計的關注度。到底城市親善大使的熊讚與世大運熊讚有哪些不同?熊讚甚至產出應用授權(IP- intellectual property)策略是什麼呢?這篇看看設計,剛好可以帶來些解答。

為了持續推廣熊讚從世大運的金牌熊讚轉職為城市親善大使的熊讚,台北市政府觀光傳播局特別企劃《熊讚主題館》,以「熊讚BRAVO!開箱」展示設計理念,綜合熊讚物流中心與設計商店情境為主軸,策畫「熊讚發展歷程」、「品牌概念商品」與「熊讚藝術」三個展區,公開展示“熊讚BRAVO!”全新熊讚發展歷程、現在與未來。

第一眼看到新版熊讚,有前代世大運代言版本的熟悉感,卻也讓人有耳目一新的感受,看似比前代更加簡約,卻也更加醒目。到底是如何做到的呢?在「熊讚發展歷程」展區中說明,與陳列的「CONCEPT BOOK」,完整揭露了新熊讚的設計策略。設計團隊解析了原有熊讚缺乏差異化的特徵問題(世大運熊讚版本傳出因外觀缺乏識別性而無法註冊商標),更加簡化造型輪廓線條,同時增強圖像細節,使獨有的特徵更明確,如白色的眉毛、更炯炯有神的眼睛、上揚笑容的嘴型、胸前台灣黑熊獨有的白色V更加俐落,還有最顯著的“海洋”藍色的鼻子,減少代言世大運與代言台北市任務不同的混淆。(看看新舊版本對照,是不是更進化?)

「熊讚發展歷程」展區陳列另一本重要的文件「GUIDEBOOK」 (品牌規範手冊),非常有價值,詳盡說明“熊讚BRAVO!”各類應用設計的考量因素與規範,表示已經縝密規畫開放授權合作的原則,包含:品牌標準色、品牌標準字、最小使用規範、不可侵犯錯誤應用案例和延伸輔助圖形設計原則‧‧‧等定義。新版熊讚更高難度的是更加考量到各種可能的延展性,必須保有識別度的造型元素,設計更多變的表情與肢體動作,還能讓熊讚憨厚、活潑的個性氣質可以維持,這完全是品牌精神與設計符號的管理專業的考驗,無論是插畫風格具有故事情境的創作,或是視覺應用設計上,影響每一個特徵細微變化的取捨。如運用眼白的比例微調,產生熊讚不同情感的傳達,這是需要不斷嘗試與來回驗證。(這讓我回憶起Zenbo使用者介面設計團隊在細節中微調再微調,才創造出非常具有人性的互動表情。) 讓熊讚圖像更加活靈活現的延展應用,就是將插畫圖像轉化成立體人形熊偶的造型設計,在身形比例上需要能保持熊讚在2D視覺狀態與3D實體狀態沒有落差,還要考慮到日後操偶師在熊讚體內驅動他的肢體動作時,每個動作都能保持插畫到實體一致的識別形象。

城市親善大使的任務不能僅侷限在台北市活動中看到熊讚,更棒的城市親善大使的影響力是讓任何來到這個城市體驗的朋友,還想將這個城市的印象帶在身上、帶回家,因此城市形象的周邊商品更是不可或缺的項目,是讓城市印象擴展到人們日常生活中的重要憑藉。在「品牌概念商品」展區,櫥窗陳列多款“熊讚BRAVO!”品牌符號運用的周邊商品,以實品方式讓觀眾更明白在“熊讚BRAVO!”應用的可能性,以及可以形塑出的生活風格是如何。還好還沒正式開賣,不然觀眾的荷包可能會守不住。

每個人對於一個城市的印象都能有自我詮釋的自由,熊讚身為城市親善大使,也不局限於外在的形式,要如何驗證“熊讚BRAVO!”身為城市親善大使、吉祥物,自己的靈魂,最好的方式就是透過他人的解讀和詮釋。識別(Identity)是規劃者、設計者可以掌握的,但形象(image)是存在接收識別訊息者的腦海中。「熊讚藝術計畫-BRAVO!BEAR Art Project」展區,就如同再打破具有明確規範形塑的“熊讚BRAVO!”品牌識別,主辦單位邀請了十位國內外知名插畫家,各以“熊讚BRAVO!”精神為主軸創作,從十件插畫作品中就可見“熊讚BRAVO!”最重要、最關鍵的精神要素是什麼。

能參觀到《熊讚主題館》完全是個巧遇,也慶幸可以看到而更加了解一個吉祥物誕生,借助設計的專業不只是產出一個造型樣式,延伸一套靜態的識別系統,更是藉由為解決問題,縝密的設計思考,幫助所設計的吉祥物之後所擔負的使命,更具體形塑未來吉祥物能發揮它、或他、或她的使命與精神,也為吉祥物未來延展性鋪路,操偶師能讓吉祥物活起來,授權、周邊發展有彈性,仍不失原味。期待未來台灣持續有優質、長長久久的吉祥物誕生。

“熊讚BRAVO!”已經就任台北市親善大使,開始在台北市政府相關活動中可以巧遇他,甚至不時有直播。可隨時關注“熊讚BRAVO!”粉絲專頁

《熊讚主題館》
展出時間:2018.5.8-6.29
展出地點:台北市政府市政大樓1樓北側休息區
展示時段:週一至週五 上午9時至下午5時(國定假日及例假日休館)